سوشل میڈیا کا آغاز 2000 کی دہائی کے اوائل میں ہوا، جب فیس بک، ٹوئٹر، اور یوٹیوب جیسے پلیٹ فارمز نے لوگوں کو آپس میں جُڑنے اور اپنی رائے کا اظہار کرنے کے مواقع فراہم کیے۔ ابتدا میں، یہ پلیٹ فارمز صرف ذاتی رابطوں اور تفریح تک محدود تھے، لیکن جلد ہی انہوں نے خبروں، کاروبار، اور سیاست میں بھی اپنا اثر و رسوخ قائم کر لیا۔ وقت کے ساتھ، سوشل میڈیا ایک اہم ہتھیار بن گیا، جو اطلاعات کی تیزی سے ترسیل، رائے عامہ کی تشکیل، اور سیاسی بیانیے کو متاثر کرنے میں مرکزی کردار ادا کر رہا ہے۔ دو ہزار چوبیس تک، سوشل میڈیا دنیا بھر میں ایک انتہائی طاقتور سیاسی ہتھیار بن چکا ہے، جس میں پاکستان، بھارت اور امریکہ جیسے ممالک بھی شامل ہیں۔
روایتی میڈیا جیسے کہ اخبارات، ٹیلی ویژن اور ریڈیو ہمیشہ خبروں کے لیے سب سے نمایاں ذرائع سمجھے جاتے تھے۔ لیکن آج، سوشل میڈیا پلیٹ فارمز جیسے کہ ٹوئٹر، فیس بک، انسٹاگرام اور ٹک ٹاک عوامی رائے تشکیل دینے اور انتخابات کے نتائج پر اثر انداز ہونے میں بڑا کردار ادا کر رہے ہیں۔ آئیے دیکھتے ہیں کہ سوشل میڈیا نے روایتی میڈیا کے خلاف کیسے کامیابی حاصل کی، سیاست کے منظر نامے کو کیسے بدل رہا ہے، اور کچھ اہم عوامی شخصیات کس طرح اس تبدیلی کو اپنے فائدے کے لیے استعمال کر رہی ہیں۔
سوشل میڈیا بمقابلہ روایتی میڈیا:
بدلتا ہوا میدان
عشروں تک، روایتی میڈیا جیسے کہ اخبارات، ٹیلی ویژن نیٹ ورکس اور ریڈیو اسٹیشنز خبروں اور معلومات کی ترسیل میں طاقت رکھتے تھے۔ یہ ادارے چند بڑے میڈیا ہاؤسز کی ملکیت میں ہوتے تھے، جو اکثر بیانیہ طے کرتے تھے۔ لیکن 2024 ایسا سال ثابت ہو سکتا ہے جب سوشل میڈیا مکمل طور پر غلبہ حاصل کر لے۔ اب، کوئی بھی شخص جو انٹرنیٹ سے جڑا ہو، وہ ٹوئٹر، انسٹاگرام اور ٹک ٹاک کے ذریعے اپنی رائے کا اظہار کر سکتا ہے اور روایتی میڈیا کی رکاوٹوں کو عبور کر سکتا ہے۔ سوشل میڈیا کی سب سے بڑی طاقت یہ ہے کہ یہ سیاستدانوں یا مشہور شخصیات اور عوام کے درمیان براہِ راست، غیر فلٹر شدہ رابطہ فراہم کرتا ہے۔ سیاستدان اب بغیر کسی میڈیا ادارے کی منظوری کے لاکھوں لوگوں تک اپنی بات پہنچا سکتے ہیں۔ اس کی وجہ سے وہ بڑے اخبارات یا ٹی وی چینلز کی ادارتی جانبداری سے بچ کر اپنے پیغام کو تیزی سے اور براہ راست ووٹرز تک پہنچا سکتے ہیں۔
نوجوان انفلوئنسرز کی طاقت: جبران الیاس، دھروو راتھی اور ڈونلڈ ٹرمپ جونیئر
سوشل میڈیا نے ایک نئی نسل کے انفلوئنسرز کو جنم دیا ہے جو اب سیاسی بیانیہ تشکیل دے رہے ہیں۔ پاکستان، بھارت اور امریکہ جیسے ممالک میں، جبران الیاس، دھروو راتھی اور ڈونلڈ ٹرمپ جونیئر جیسی شخصیات نے اپنی سوشل میڈیا موجودگی کو استعمال کر کے عوامی رائے پر اثر ڈالا اور ووٹرز کے ساتھ ایسا رابطہ قائم کیا جو روایتی میڈیا ممکن نہیں بنا سکتا۔ واضح رہے کہ پاکستان ، بھارت اور امریکہ میں مین اسٹریم میڈیا ان پارٹیوں کے خلاف تھا جن پارٹیوں نے دو ہزار چوبیس انتخابات میں سب سے زیادہ نشستیں حاصل کی ہیں
دھروو راٹھی (بھارت)
دھروو راتھی ایک بھارتی یوٹیوبر اور سماجی کارکن ہیں، جو سیاسی واقعات، خبروں اور سماجی مسائل پر تفصیلی تجزیے کے لیے جانے جاتے ہیں۔ ان کی ویڈیوز خاص طور پر نوجوانوں کے لیے پرکشش ہوتی ہیں اور اکثر وہ نقطہ نظر پیش کرتی ہیں جو مرکزی دھارے کے میڈیا میں نظر نہیں آتے۔ ان کی سادہ اور مؤثر انداز میں پیچیدہ مسائل کی وضاحت کرنے کی صلاحیت نے انہیں بھارتی نوجوانوں میں مقبول بنایا، جو خبروں کے لیے ٹیلی ویژن یا اخبارات کے بجائے سوشل میڈیا پر انحصار کرتے ہیں۔ انتخابات سے پہلے بھارتی جنتا پارٹی چار سو نشتیں حاصل کرنے کے لئیے پراعتماد تھی ، لیکن ان کو سادی اکثریت بھی نہ مل سکی۔ غیر جانبدار تجزیہ نگار اس میں بڑا ہاتھ دھرورارتھی کے وی لاگز کو قرار دے رہے ہیں۔
ڈونلڈ ٹرمپ جونیئر (امریکہ)
ڈونلڈ ٹرمپ جونیئر نے امریکی سیاست میں اپنی موجودگی برقرار رکھنے کے لیے سوشل میڈیا کا مؤثر استعمال کیا ہے، خاص طور پر قدامت پسند حلقوں میں۔ سابق صدر ڈونلڈ ٹرمپ کے بیٹے کے طور پر، وہ ٹوئٹر اور انسٹاگرام جیسے پلیٹ فارمز کے ذریعے براہ راست اپنے حامیوں سے رابطہ کرتے ہیں، اکثر مرکزی دھارے کے میڈیا کو نظرانداز کرتے ہوئے۔ ان کی سوشل میڈیا موجودگی انہیں خبروں پر فوری ردعمل دینے اور اپنی حکمت عملی کے مطابق بیانیہ ترتیب دینے میں مدد دیتی ہے۔
جبران الیاس (پاکستان)
جبران الیاس، جو پی ٹی آئی کی سوشل میڈیا ٹیم کے سربراہ ہیں، نے پاکستان کے 2024 کے انتخابات میں ایک اہم کردار ادا کیا۔ پارٹی کو اس کے انتخابی نشان سے محروم کیے جانے اور پابندیوں کے باوجود، جبران نے ڈیجیٹل پلیٹ فارمز اور مصنوعی ذہانت کا مؤثر استعمال کیا، جس سے پی ٹی آئی کو بڑے چیلنجز کے باوجود انتخابی مہم جاری رکھنے میں مدد ملی. ٹیم نے ورچوئل ریلیوں کا انعقاد کیا اور عمران خان کی آواز کی مصنوعی نقل تیار کرنے کے لیے مصنوعی ذہانت کا استعمال کیا جس سے پارٹی کا پیغام لاکھوں حامیوں تک پہنچایا گیا۔ انتخابات کی تاریخ میں پہلی دفعہ ایسا ہوا کہ ایک جماعت کو اس کے انتخابی نشان سے محروم کردیا کیا ہو اور اس جماعت نے دو سو سے زائد انتخابی نشانات کے ساتھ پاکستان جیسے نیم خواندہ معاشرے میں سب سے زیادہ نشستیں حاصل کی ہوں .
پرنٹ اور الیکٹرانک میڈیا کا زوال
دو ہزار چوبیس میں دنیا کے سیاسی منظر نامے میں سب سے نمایاں تبدیلی روایتی پرنٹ اور الیکٹرانک میڈیا کا زوال ہے۔ اخباروں اور ٹیلی ویژن نیوز چینلز کو سوشل میڈیا کی جانب سے سخت مقابلے کا سامنا ہے، جہاں خبریں تیزی سے پھیلتی ہیں اور زیادہ لوگ انہیں دیکھتے ہیں۔ پاکستان، بھارت اور امریکہ سمیت کئی ممالک میں نوجوان نسل، خاص طور پر 30 سال سے کم عمر افراد، اب زیادہ تر خبریں سوشل میڈیا سے حاصل کرتی ہے۔ وہ طویل اخباری مضامین یا ٹی وی نشریات کے بجائے مختصر اور شیئر ہونے والے مواد کو ترجیح دیتے ہیں۔ یہی وجہ ہے کہ زیادہ تر روایتی میڈیا سوشل میڈیا کی رفتار اور رسائی سے مقابلہ کرنے میں ناکام ہو رہے ہیں۔ اسی اثر کی وجہ سے ٹی وی چینلز کی ناظرین کی تعداد میں بھی کمی آ رہی ہے، کیونکہ لوگ اب اپنے فون یا کمپیوٹر پر خبریں دیکھنے کو ترجیح دیتے ہیں، اکثر سوشل میڈیا کے ذریعے۔ ڈیجیٹل میڈیا صارفین کو نہ صرف اپنی سہولت کے مطابق خبریں حاصل کرنے بلکہ کسی بھی معاملے پر مختلف نقطہ نظر دیکھنے کی آزادی بھی فراہم کرتا ہے۔ یہ تبدیلی روایتی میڈیا کے لیے خبروں کے بہاؤ کو کنٹرول کرنا مشکل بنا رہی ہے۔ جو سیاستدان، کارکن اور انفلوئنسر اس تبدیلی کو سمجھ گئے ہیں، انہوں نے سوشل میڈیا کا فائدہ اٹھا کر غیر معمولی سطح پر اثر و رسوخ حاصل کر لیا ہے۔
سیاسی مہمات کا نیا دور
سوشل میڈیا انتخابات پر پہلے سے بھی زیادہ اثر ڈالے گا۔ 2024 میں، پاکستان، بھارت اور امریکہ کے سیاسی امیدوار فیس بک اشتہارات، ٹوئٹر مہمات، ٹک ٹاک میٹنگز (اگرچہ بھارت میں ممنوع ہیں) اور یوٹیوب ویڈیوز کے ذریعے ووٹروں کو متحرک کرنے، فنڈز جمع کرنے اور اپنے پیغامات پھیلانے کی تیاری کرتے رہے ہیں۔ مثال کے طور پر، 2024 کے انتخابات میں، سوشل میڈیا مہمات کو مخصوص ووٹر گروپس کو ہدف بنانے، تیزی سے سیاسی پیغامات پھیلانے، اور یہاں تک کہ احتجاج یا جلسوں کو منظم کرنے کے لیے استعمال کیا گیا۔ اس قسم کی ہدفی مہم روایتی میڈیا کے ذریعے ممکن نہیں تھی، جو عمومی نقطہ نظر اختیار کرتا تھا۔
دو ہزار چوبیس کا پاور شفٹ
سوشل میڈیا نے سیاست میں طاقت کا توازن تبدیل کر دیا ہے۔ جبران الیاس، دھروو راتھی اور ڈونلڈ ٹرمپ جونیئر جیسے انفلوئنسرز نے اس میڈیم کو استعمال کرتے ہوئے مضبوط پیروی حاصل کی، روایتی میڈیا کو چیلنج کیا، اور عوامی رائے کو متاثر کیا۔ چونکہ پرنٹ اور الیکٹرانک میڈیا اپنی طاقت کھو رہے ہیں، سوشل میڈیا خبروں اور معلومات کی ترسیل میں سب سے آگے آ چکا ہے، خاص طور پر نوجوان نسل میں موجودہ حالات کے بارے میں جاننے کی جستجو کو مزید بڑھا رہا ہے۔ روایتی میڈیا اب بھی ایک خاص مقام رکھتا ہے، لیکن اس کی طاقت اب نئی ڈیجیٹل نسل کے انفلوئنسرز اور پلیٹ فارمز کے ہاتھ میں جا رہی ہے۔
تبصرہ لکھیے